Theo thời gian, Google liên tục thay đổi và cập nhật thuật toán của mình nhằm mục đích cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác, nhanh hơn và có liên quan cho người dùng.

Nhưng Google Algorithm là gì? Tại sao việc cập nhật các thay đổi thuật toán cho trang web của bạn lại quan trọng?

Bài đăng này sẽ giải thích các thuật toán của Google là gì, tại sao Google liên tục cập nhật và thay đổi các thuật toán của mình cũng như những gì bạn có thể làm để giữ cho trang web của mình luôn cập nhật tất cả các bản cập nhật của Google.

Thuật toán Google là gì?

Để hiểu rõ hơn về cách thức hoạt động của các thuật toán của Google, trước tiên chúng ta hãy xem định nghĩa của thuật toán.

Về cơ bản, thuật toán là một tập hợp các hướng hoặc quy trình cụ thể cần tuân theo để giải quyết một vấn đề hoặc hoàn thành một nhiệm vụ.

Một ví dụ thực tế về thuật toán là một công thức. Khi chế biến một món ăn, bạn không thể trộn tất cả các nguyên liệu cùng một lúc.

Để biết nguyên liệu nào vào trước, nguyên liệu nào cho vào sau, công thức có hướng dẫn cụ thể về cách chế biến món ăn.

Điều này cũng xảy ra với các thuật toán của Google. Hệ thống phức tạp của thuật toán tìm kiếm của Google lấy thông tin từ chỉ mục tìm kiếm của nó, tập hợp và đưa ra kết quả truy vấn phù hợp và tốt nhất có thể ngay lập tức.

Ví dụ: khi bạn nhập “cửa hàng cà phê ở Manila” hoặc “bánh quy sô cô la dai” vào thanh tìm kiếm, Google sẽ cung cấp hàng triệu kết quả để bạn lựa chọn. Bây giờ, Google đã đưa ra kết quả tìm kiếm cho bạn như thế nào? Làm thế nào mà Google tìm thấy và chọn kết quả nào để hiển thị cho bạn?

Thuật toán của Google sẽ tìm kiếm, xếp hạng và trả về các trang có liên quan nhất cho truy vấn tìm kiếm của bạn.

Để có một bức tranh rõ ràng về cách Google tìm kiếm hoạt động, hãy xem video YouTube này của Google.

Tại sao Google tiếp tục cập nhật các thuật toán của mình

Kể từ khi Google thành lập, họ đã biết tầm quan trọng của việc cung cấp kết quả tốt hơn và chính xác hơn cho người dùng tìm kiếm. Trong những năm đầu, Google chỉ cập nhật một vài thuật toán của mình.

Đọc: Cập nhật thuật toán Google chưa được xác nhận: Bạn có nên lo lắng về chúng không?

Theo thời gian, các bản cập nhật trở nên thường xuyên hơn và thường không được báo trước. Điều này là do Google muốn cung cấp chất lượng cao hơn, kết quả tìm kiếm có liên quan và ngăn người dùng thao túng hệ thống.

Cập nhật thuật toán của Google

Như đã đề cập, Google thực hiện hàng trăm bản cập nhật và thay đổi thuật toán mỗi năm. Một số cập nhật nhỏ không được thông báo trước, nhưng phần lớn các thay đổi thuật toán cốt lõi đã được triển khai theo cách mà các quản trị viên web và chuyên gia SEO nhận thấy chúng một cách đáng kể, đặc biệt là trong các cuộc kiểm tra trang web của họ.

Dưới đây là danh sách các bản cập nhật thuật toán Google đáng chú ý của chúng tôi trong thập kỷ qua, bao gồm bản tóm tắt về các bản cập nhật nhằm mục đích gì.

Chúng tôi cũng đã bao gồm một đồ họa thông tin về các cập nhật thuật toán của Google và lịch sử của nó để bạn tham khảo nhanh:

1. Vince

Ra mắt vào tháng 2 năm 2009, nó được đặt theo tên của một trong những kỹ sư của Google để ngưỡng mộ nỗ lực của anh ấy đối với bản cập nhật thuật toán này. Các thương hiệu lớn và các trang web của chính phủ phần lớn đã được hưởng lợi từ bản cập nhật này do Google ủng hộ và xếp hạng họ đầu tiên trong SERP (Trang kết quả của Công cụ Tìm kiếm). Nó tập trung vào độ tin cậy của các trang web.

Mặc dù Google tuyên bố Vince không phải là một bản cập nhật thuật toán lớn, nhưng nó đã ảnh hưởng đến nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ, theo nghĩa họ cần xây dựng thương hiệu của mình để thiết lập niềm tin giữa công cụ tìm kiếm và khán giả của họ.

2. Caffeine

Google ban đầu phát hành bản xem trước của nó vào tháng 8 năm 2009, nhưng phải đến tháng 6 năm 2010 khi nó được tung ra hoàn toàn. Bản cập nhật này đã giúp Google tăng đáng kể tốc độ, độ chính xác và kích thước chỉ mục lên 50% trong kết quả tìm kiếm trên web.

Bản cập nhật Caffeine được thực hiện để đáp ứng với số lượng ngày càng tăng của nội dung trên web, bao gồm cả tin tức, hình ảnh và video. Khi nội dung trở nên phức tạp hơn, Google phải thích ứng với hành vi luôn thay đổi của người dùng.

3. Panda

Vào tháng 2 năm 2011, Google đã tung ra Panda (hay còn gọi là Farmer) làm bản cập nhật thuật toán cốt lõi đầu tiên của mình. Nó hoạt động như một bộ lọc tìm kiếm, loại bỏ các trang web có mô hình kinh doanh “trang trại nội dung” và có tỷ lệ nội dung quảng cáo quá mức.

“Trang trại nội dung” hoặc “nhà sản xuất nội dung” là một trang web hoặc công ty tạo ra hàng tấn nội dung được sản xuất hàng loạt, do đó làm giảm chất lượng của nội dung. Google phạt các trang web có nội dung mỏng, trùng lặp hoặc chất lượng thấp bằng cách xếp hạng chúng thấp trong kết quả tìm kiếm.

Google dần dần tiếp tục tích hợp và tung ra các bản cập nhật cho thuật toán Panda. Cho đến nay, MOZ đã theo dõi tổng cộng 28 bản cập nhật Panda từ năm 2011 đến năm 2015.

4. Venice

Venice được Google phát hành vào tháng 2 năm 2012, đáp ứng các tìm kiếm không phải trả tiền tại địa phương nơi người dùng tìm kiếm các sản phẩm hoặc dịch vụ lân cận. Bản cập nhật này cho phép kết quả tìm kiếm của bạn hiển thị danh sách địa phương dựa trên vị trí thực tế hoặc địa chỉ IP của bạn.

Các thương hiệu và doanh nghiệp địa phương nhỏ phần lớn đã được hưởng lợi từ bản cập nhật này vì họ có thể xếp hạng cho các từ khóa có đuôi ngắn. Đồng thời, các doanh nghiệp nhỏ có mục đích địa phương có thể cạnh tranh với các thương hiệu lớn hơn bằng cách sử dụng các từ khóa có lượng tìm kiếm cao.

5. Chim cánh cụt

Google rất thích thưởng cho các trang web chất lượng cao và đồng thời phạt các trang web “mũ đen”. Khi Google triển khai Penguin vào tháng 4 năm 2012, mục tiêu của nó là hạ thứ hạng các trang web thực hiện nhồi nhét từ khóa và mua các liên kết spam.

Các trang web sử dụng kỹ thuật “mũ đen” rất muốn có được lưu lượng truy cập hoặc xếp hạng kết quả tìm kiếm cao hơn. Tuy nhiên, Google luôn hướng tới việc cung cấp trải nghiệm tuyệt vời và đáp ứng nhu cầu thông tin chuyên sâu, chính xác của người dùng. Do đó, có báo cáo rằng bản cập nhật này đã ảnh hưởng đến ước tính 3,1% trong các tìm kiếm bằng tiếng Anh.

6. Cướp biển

Google rất coi trọng vấn đề vi phạm bản quyền và do đó, bản cập nhật thuật toán Pirate hoặc DMCA (Đạo luật bản quyền thiên niên kỷ kỹ thuật số) của Google đã được phát hành vào tháng 8 năm 2012. Họ bắt đầu gỡ xuống các trang web có yêu cầu vi phạm bản quyền nhiều lần và đã có thông báo xóa bản quyền từ chủ sở hữu.

Các trang web có nội dung vi phạm bản quyền như video, nhạc và phim và có số lượng thông báo vi phạm bản quyền cao bắt đầu xuất hiện thấp hơn trong kết quả tìm kiếm.

7. Chim ruồi

Đây không phải là một bản cập nhật cốt lõi đơn giản. Hummingbird là một bản cập nhật cốt lõi quan trọng vì nó là một bản đại tu hoàn chỉnh thuật toán của Google.

Google muốn cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác hơn khi người dùng bắt đầu sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói. Google đã bắt đầu sử dụng tìm kiếm ngữ nghĩa để thực hiện công việc nặng nhọc trong việc tạo và hiểu ý định truy vấn của người dùng. Lần đầu tiên ra mắt của nó là vào tháng 8 năm 2013.

8. Chim bồ câu

Ra mắt vào tháng 8 năm 2014, Pigeon nhằm mục đích tăng cường kết nối giữa các thuật toán cục bộ và cốt lõi. Google đã sửa đổi độ chính xác của kết quả tìm kiếm địa phương bằng cách sử dụng nhiều tín hiệu xếp hạng trang web thông thường hơn cho nó.

Bản cập nhật này đã giúp nhiều doanh nghiệp địa phương cải thiện xếp hạng của họ trong kết quả tìm kiếm và tiếp cận đối tượng của họ tốt hơn.

9. Mobilegeddon

Bản cập nhật dành cho thiết bị di động hay còn gọi là mobilegeddon đã được triển khai vào tháng 4 năm 2015, vì Google nhằm mục đích thưởng cho các trang web thân thiện với thiết bị di động. Google nhận ra rằng mọi người sử dụng điện thoại di động và vì vậy họ bắt đầu điều chỉnh công nghệ tìm kiếm của mình cho phù hợp với người dùng.

10. Rankbrain

Được gắn thẻ là yếu tố xếp hạng quan trọng thứ ba, Rankbrain được ra mắt vào tháng 10 năm 2015. Google tiết lộ việc bổ sung máy học và trí tuệ nhân tạo trong hệ thống của mình để cung cấp các kết quả tìm kiếm phù hợp hơn.

Rankbrain là một thuật toán xếp hạng được thêm vào thuật toán tìm kiếm của Hummingbird. Nó nhằm mục đích dự đoán tốt hơn những gì người dùng đang tìm kiếm và xử lý kết quả nhanh hơn.

11. Sở hữu

Possum là một trong những bản cập nhật thuật toán chưa được xác nhận của Google. Tuy nhiên, khi nó được ra mắt vào tháng 9 năm 2016, cộng đồng SEO địa phương đã nhận thấy sự thay đổi trong kết quả gói cục bộ.

Theo Search Engine Land , Possum đã đặc biệt ảnh hưởng đến xếp hạng trong kết quả 3 gói và kết quả địa phương hoặc kết quả Google Maps. Kết quả là, nhiều doanh nghiệp đã thấy xếp hạng địa phương của họ tăng lên đáng kể.

12. Fred

Một bản cập nhật thuật toán lớn chưa được xác nhận khác của Google, Fred đã được triển khai vào tháng 3 năm 2017. Bản cập nhật này nhằm vào các trang web có nội dung chất lượng thấp và chỉ tập trung vào doanh thu thay vì người dùng của nó.

Phần lớn các nhà tiếp thị nhận thấy tác động của nó đối với các trang web có vị trí đặt quảng cáo tích cực, nội dung spam, trải nghiệm người dùng tiêu cực hoặc sử dụng các chiến thuật mũ đen mờ ám . Google cũng nhắm mục tiêu các trang web khác đã vi phạm Nguyên tắc chất lượng dành cho quản trị viên web .

13.Owl

Google tung ra Project Owl để nhắm mục tiêu tin tức giả mạo, các trang web có nội dung xúc phạm hoặc gây hiểu lầm và các đề xuất tìm kiếm gây khó chịu. Ra mắt vào tháng 4 năm 2017, bản cập nhật thuật toán này của Google nhằm mục đích cải thiện chất lượng tìm kiếm bằng cách nhấn mạnh nội dung có thẩm quyền.

Để giải quyết nội dung có vấn đề, Google đã sử dụng dữ liệu từ “người đánh giá chất lượng”, những người đã trả lời các biểu mẫu phản hồi của nó để xác định tốt hơn các kết quả gây khó chịu và không chính xác.

14. Medic

Một bản cập nhật thuật toán không được thông báo khác của Google nhưng có tác động lớn, Medic đã được triển khai vào tháng 8 năm 2018. Bản cập nhật này ảnh hưởng đáng kể đến các trang web y tế, sức khỏe và y tế cũng như các trang YMYL (Tiền của bạn hoặc Cuộc sống của bạn).

Trong một cuộc khảo sát do Barry Schwartz thực hiện, Google đã phạt các trang và trang web trong lĩnh vực y tế, sức khỏe và thể dục đưa ra tuyên bố về y tế hoặc cung cấp lời khuyên về sức khỏe mà không có thẩm quyền, chuyên môn và sự tin cậy.

Google nhấn mạnh rằng không có “sửa chữa” nào cho các trang hoặc trang web bị phạt, ngoài việc tiếp tục tạo nội dung có giá trị cao.

15. BERT

BERT là một bản cập nhật thuật toán lớn khác của Google tập trung vào NLP (Xử lý ngôn ngữ tự nhiên). Mô tả của bộ mã hóa hai chiều từ Người vận chuyển đã được ra mắt vào tháng 10 năm 2019 và trọng tâm của nó là để hiểu rõ hơn về những người dùng thực hiện các truy vấn dài hơn hoặc mang tính chất trò chuyện. Nó đã được ra mắt quốc tế vào tháng 12 năm 2019.

Google đã thông báo rằng BERT là “thay đổi lớn nhất trong 5 năm qua”, một thay đổi sẽ “tác động đến 1/10 lượt tìm kiếm.” Nó chính thức tác động đến các đoạn trích nổi bật và 10% các truy vấn tìm kiếm.

16. MUM

Tương tự như mô hình BERT, MUM (Multitask Unified Model) nhằm mục đích xử lý các tác vụ phức tạp cho các truy vấn của người dùng. Ra mắt vào tháng 5 năm 2021, MUM cho phép bạn nhận được kết quả toàn diện với tìm kiếm của mình vì nó có thể đọc, hiểu và học ngôn ngữ.

Khi bạn tìm kiếm, Google sẽ cung cấp kết quả tìm kiếm không chỉ giới hạn ở văn bản và hình ảnh mà còn cả video và âm thanh có liên quan đến truy vấn của bạn. John Mueller đã nói điều tốt nhất, “MUM có thể hiểu mọi thứ với mức độ chi tiết nhỏ.”

17. Cập nhật trải nghiệm trang

Ra mắt vào tháng 6 năm 2021, bản cập nhật này tập trung vào trải nghiệm trình duyệt của người dùng. Công cụ Báo cáo trải nghiệm trang của Google cung cấp dữ liệu chính xác về trang web của bạn. Công cụ này kiểm tra khả năng sử dụng trên thiết bị di động của trang web, các vấn đề bảo mật, sử dụng HTTPS, trải nghiệm quảng cáo và các chỉ số quan trọng của web cốt lõi.

Với bản cập nhật này, Google thưởng cho các trang web có thiết kế UX / UI tốt hơn với SERPs (xếp hạng trang kết quả tìm kiếm) tốt hơn.

Bài học chính

Với các thuật toán của Google được cập nhật liên tục, việc theo kịp chúng là một thách thức. Có nhiều bản cập nhật nhỏ và không được báo trước mà tôi không đưa vào danh sách này. Thay vào đó, tôi đã liệt kê tất cả các bản cập nhật và thay đổi thuật toán đã ảnh hưởng đến chúng tôi và khách hàng của chúng tôi kể từ năm 2010. 

Bạn không cần phải theo sát mọi bản cập nhật thuật toán mà Google có. Bài đăng này nhằm giúp bạn biết hệ thống tìm kiếm của Google đang thay đổi như thế nào và bạn có thể làm gì để cập nhật. 

Bằng cách này, bạn sẽ biết cách tối ưu hóa trang web và các trang của mình. Đồng thời, bạn sẽ hiểu rõ hơn để làm thế nào để quyết định các chiến lược hiệu quả nhất cho doanh nghiệp của bạn.