Những người đăng ký dịch vụ phát trực tuyến trước đây xem YouTube cũng có khả năng đăng ký lại. Ví dụ, ở Úc, 59% người đăng ký dịch vụ phát trực tuyến trước đây xem nội dung trên YouTube cho biết họ có khả năng sẽ bắt đầu lại việc sử dụng dịch vụ phát trực tuyến trả phí trong vòng sáu tháng tới.

Mọi người có nhiều khả năng đăng ký các dịch vụ phát trực tuyến sau khi xem nội dung liên quan trên YouTube

Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy mọi người chuyển sang YouTube để tương tác với các chương trình bằng cách xem các clip và nội dung do người dùng tạo và trò chuyện với những người hâm mộ khác. Đối với các dịch vụ phát trực tuyến, điều này có nghĩa là việc đưa nội dung của họ lên YouTube là một cách tốt để thúc đẩy buzz và tiếp cận cộng đồng người hâm mộ để thúc đẩy mức độ tương tác sâu hơn với nội dung của họ. Ví dụ: ở Hàn Quốc, 92% người xem cho biết đã xem nội dung do người dùng tạo trên YouTube, bao gồm các bài đánh giá, video phản ứng và tổng hợp do người hâm mộ thực hiện có liên quan đến các chương trình trên các dịch vụ phát trực tuyến.

Bên cạnh việc tương tác sâu hơn với nội dung dịch vụ phát trực tuyến, nghiên cứu của chúng tôi cho thấy người xem YouTube cũng truy cập các dịch vụ phát trực tuyến thường xuyên hơn và có thời gian xem cao hơn trên các nền tảng đó. Chúng tôi thấy điều này ở Nhật Bản, nơi những người đã xem nội dung TV và phim trên YouTube đã truy cập các dịch vụ phát trực tuyến nhiều hơn 50% trong một tuần so với những người không xem, và họ dành thêm 23% giờ một tuần để xem nội dung trên các nền tảng phát trực tuyến.

Chúng tôi cũng nhận thấy mối tương quan chặt chẽ giữa những người xem nội dung trên YouTube và truy cập các dịch vụ phát trực tuyến sau đó. Trên thực tế, 57% người được hỏi ở Hàn Quốc cho biết sau khi xem nội dung YouTube liên quan đến một chương trình phát trực tuyến, họ đã truy cập dịch vụ phát trực tuyến để xem chương trình và 27% thậm chí đã đăng ký. Ở Úc, 41% cho biết đã ghé thăm và 28% đăng ký sau khi xem nội dung tương tự.

Thường xuyên làm mới nội dung dịch vụ phát trực tuyến trên YouTube để tăng khả năng tiếp cận và chuyển đổi

Các nhà cung cấp dịch vụ phát trực tuyến muốn tăng trưởng thông qua tiếp thị trên YouTube cần biết điều này: nó không đòi hỏi nhiều thời gian, tiền bạc hoặc công sức. Tạo kênh YouTube và tải nội dung lên thường xuyên hoặc sử dụng lại nội dung hiện có để giữ cho mọi thứ luôn mới.

Cách các dịch vụ phát trực tuyến có thể sử dụng YouTube để phát triển tốt nhất:

Ví dụ: cách dịch vụ phát trực tuyến TVING của Hàn Quốc sử dụng YouTube để tiếp cận khán giả mới. Nó đã đăng tải tập đầu tiên đầy đủ của “환승 연애” (EXchange), một chương trình về tái hợp các cặp đôi đã chia tay, lên kênh YouTube của mình và video nhanh chóng trở thành một trong những video được xem nhiều nhất của kênh, đạt 3,8 triệu lượt xem chỉ sau năm tháng. Hơn nữa, sau khi tập đầu tiên đầy đủ được phát hành, lượt xem trailer tập thứ hai của chương trình trên YouTube cũng tăng lên.

TVING đã tiến thêm một bước nữa trong chiến lược tiếp thị YouTube của mình bằng cách tạo một kênh phụ tập trung vào việc tổng hợp nội dung gốc của nó . Điều này cho phép thương hiệu thử nghiệm các định dạng quảng cáo mới, chẳng hạn như YouTube Shorts để thu hút khán giả mới. Tuy nhiên, kênh chính vẫn dành riêng để tải lên các tập có thời lượng đầy đủ và các bản xem trước.

Bất kể kênh nào, nó đảm bảo quảng cáo đăng ký nền tảng trong màn hình kết thúc của tất cả các video nổi bật. Nó cũng sử dụng các chiến dịch Video hành động trên YouTube để quảng cáo các chương trình mới và thúc đẩy chuyển đổi, với các lời kêu gọi hành động nhắm mục tiêu khán giả quan tâm đến các loại nội dung cụ thể.